Además del marco conceptual se deberá adquirir y contrastar conocimientos sobre temas como historia y desarrollo de las empresas informativas, la estructura de las empresas de comunicación, su organización, los principios de gestión y sus aplicaciones, los mercados de la información, los productos informativos, la comercialización y el marketing, la estructura administrativa (ingresos y gastos), la organización en grupos multimedia, la dirección estratégica de las empresas informativas, entre otros temas.
El programa se compone de las siguientes unidades didácticas:
Unidad I: Concepto y fundamentos de la empresa informativa
Unidad II: Planificación estratégica. Principios básicos y etapas
Unidad III: Marco legal de las empresa informativas
Unidad IV: Controles de difusión y audiencia
Unidad V: El mercado informativo
Unidad VI. Comercialización del producto informativo
Unidad VII. Gestión de recursos en la empresa informativa
Unidad VIII: El modelo de negocio de las empresas informativas
Unidad IX: Tendencias en los sistemas de financiación de las empresas informativas