Máster Universitario en Economía de la Empresa y Finanzas/ Master in Business and Finance (Plan: 362 - Estudio: 69)
Escuela de Empresa
Coordinador/a: VIDAL SANZ, JOSE MANUEL
Departamento asignado a la asignatura: Departamento de Economía de la Empresa
Tipo: Optativa
Créditos: 5.0 ECTS
Curso: 2º
Cuatrimestre: 1º
Requisitos (Asignaturas o materias cuyo conocimiento se presupone)
Marketing
Regression
Research Methods
Objetivos
Los estudiantes aprenderán técnicas estándares de investigación de mercado, includyendo métodos de investigación cualitativa y cuantitativa.
Los estudiantes se familiarizarán con modelos analíticos de uso frecuente en marketing cuantitativo.
Tras finalizar el curso, los alumnos deberán haber desarrollado habilidades para construir modelos para investigación de mercados basados en datos.
Descripción de contenidos: Programa
El curso proporciona una panorámica de técnicas cuantitativas de uso habitual en marketing. No solo se proporciona una visión teórica, también se revisan artículos de investigación. Los teamas considerados son:
-Investigación de mercados
-Modelización en marketing
-Técnicas econométricas para marketing
-Revisión de la literatura.
Actividades formativas, metodología a utilizar y régimen de tutorías
Clases teóricas, y prácticas, con exposición de trabajos de investigación, los estudiantes tambien desarrollarán un proyecto individual.
Sistema de evaluación
Peso porcentual del Examen Final 60
Peso porcentual del resto de la evaluación 40
Bibliografía básica
Babin, B. J., & Zikmund, W. G. . Essentials of marketing research.. Nelson Education.. 2015
Lehmann, Donald R., Sunil Gupta, and Joel H. Steckel. . Marketing research. . Addison-Wesley. 1998
William R. Dillon, Thomas J. Madden. . Marketing research in a marketing environment. . Irwin. . 1994
El programa de la asignatura podría sufrir alguna variación por causa de fuerza mayor debidamente justificada o por eventos académicos comunicados con antelación.
