Ficha

English version

Curso Académico: 2023/2024

Comunicación de marketing y medios sociales

(17655)

Grado en Empresa y Tecnología (Plan 2020) (Plan: 393 - Estudio: 351)

Coordinador/a: DE VRIES , ELINE LOUISE ELISABETH

Departamento asignado a la asignatura: Departamento de Economía de la Empresa

Tipo: Optativa

Créditos: 6.0 ECTS

Curso:

Cuatrimestre:

Requisitos (Asignaturas o materias cuyo conocimiento se presupone)

Fundamentos de los estudios de negocios.

Competencias y resultados del aprendizaje

Enlace al documento

Descripción de contenidos: Programa

1. Introducción a la comunicación de marketing. 2. Marketing sensorial 3. Medio ambiente y medios digitales. 4. Comunicación de marketing y patrimonio de marca. 5. Cambio de actitud y persuasión. 6. Métodos de investigación en la comunicación de marketing. 7. Puntuación y posicionamiento 8. Creatividad y narración 9. PR y responsabilidad social corporativa 10. Planificación de los medios y evaluación 11. Comunicación de marketing en Mundo Global.

Actividades formativas, metodología a utilizar y régimen de tutorías

1. Clases teóricas 2. Clases prácticas con discusión de los materiales. 3. Participación individual. 4. Presentaciones de equipos de soluciones de estudios de caso. 5. Proyecto de curso de equipo.

Sistema de evaluación

SE1. EXAMEN FINAL. En el que se valorarán de forma global los conocimientos, destrezas y capacidades adquiridas a lo largo del curso.
SE2. EVALUACIÓN CONTINUA. En ella se valorarán los trabajos, presentaciones, actuación en debates, exposiciones en clase, ejercicios, prácticas y trabajo en los talleres a lo largo del curso.

Convocatoria extraordinaria:
Los estudiantes que no superen la asignatura en la convocatoria ordinaria dispondrán de una convocatoria extraordinaria para su superación:
1. Si el estudiante siguió la evaluación continua: la calificación será la establecida en el programa de la asignatura para la convocatoria ordinaria. No obstante, se tendrá derecho a ser calificado únicamente con la nota obtenida en el examen final si esta fuera más favorable.
2. Si el estudiante no siguió la evaluación continua: la calificación será la obtenida en el examen final. No obstante, el docente podrá autorizar la entrega de los ejercicios de la evaluación continua en la convocatoria extraordinaria, evaluándose en tal caso del mismo modo que en la convocatoria ordinaria.

Peso porcentual del Examen Final 30
Peso porcentual del resto de la evaluación 70

Calendario de Evaluación Continua

Bibliografía básica

Belch George E. . Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. 12th edition; McGraw-Hill Education. 2020
Clow, K.E. and Baack, D.. Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications. 8th edition. Pearson Education. 2019

Bibliografía complementaria

Jason McDonald Ph.D. . Google Ads (AdWords) Workbook: Advertising on Google Ads, YouTube, & the Display Network (2020 Edition) (English Edition). JM Internet Group. 2020

El programa de la asignatura podría sufrir alguna variación por causa de fuerza mayor debidamente justificada o por eventos académicos comunicados con antelación.