Para un mejor aprovechamiento de esta asignatura, es recomendable que los estudiantes hayan cursado o estén familiarizados, entre otras, con las siguientes materias: >Marketing digital >Lenguajes de marcado

RESULTADOS DE APRENDIZAJE (RA): Al término de la asignatura, los estudiantes podrán: RA1: Conocer y aplicar las técnicas para posicionar los sitios web. RA2: Diseñar, gestionar y optimizar una campaña de SEO. RA3: Colaborar en el diseño, gestión y optimización de una campaña SEM (SEA). La asignatura contribuye al desarrollo de las siguientes competencias: COMPETENCIAS BÁSICAS Y GENERALES: CG4: Conocer los modelos y métodos de investigación en el ámbito de la información digital. CB4: Que los estudiantes puedan transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado. COMPETENCIAS TRANSVERSALES: CT2: Ser capaz de establecer una buena comunicación interpersonal y de trabajar en equipos multidisciplinares e internacionales. CT3: Ser capaz de organizar y planificar su trabajo, tomando las decisiones correctas basadas en la información disponible, reuniendo e interpretando datos relevantes para emitir juicios y pensamiento crítico dentro de su área de estudio. CT4: Ser capaz de dedicarse a un aprendizaje autónomo a lo largo de la vida, que les permita adaptarse a nuevas situaciones. COMPETENCIAS ESPECÍFICAS: CE11: Conocer el ciclo de vida completo de un proyecto en desarrollo y comercialización de contenidos digitales, desde la prospección comercial e inteligencia de negocio, hasta la analítica de resultados tras la etapa de distribución. CE13: Ser capaz de elaborar, seguir, analizar, evaluar y optimizar proyectos de marketing digital y de promoción online. CE14: Poseer conocimientos de herramientas de inteligencia de negocio y analítica web y ser capaz de interpretar los indicadores y estadísticas resultantes. CE15: Ser capaz de asesorar en la definición de la estrategia y gestión de proyectos respecto al rastreo, indización, estructuración de contenidos, expurgo de contenidos, link building, etc. CE16: Ser capaz de operar en redes sociales y desarrollar, mantener y fidelizar comunidades de usuarios en relación con un determinado producto digital.

1. Marketing digital y posicionamiento en buscadores: crawling, indexing y algoritmos. 2. Search Engine Marketing (SEM). 2.1. Search Engine Optimization (SEO): SEO on-page, SEO off-page. Keyword research. Marketing de contenidos. Social Media Optimization (SMO). Ética en SEO. 2.2. Search Engine Advertising (SEA). PPC. Introducción Social Media Advertising (SMA). 3. Analítica web (on-site y off-site). 3.1. La industria y el ecosistema de las analíticas digitales. 3.2. Herramientas de planificación y métricas. 3.3. Elaboración de informes de resultados. Análisis, visualización e interpretación estratégica de analíticas.

Esta asignatura contempla tres tipos de actividades formativas: >Clases teórico-prácticas (28 sesiones, 42 horas presenciales): presentaciones, demostraciones y ejercicios en clase. >Trabajo individual o en grupo del estudiante (no presenciales): estudio personal de materiales docentes elaborados por el profesor, tutoriales en línea, lecturas recomendadas, etc. así como prácticas y proyectos de desarrollo y evaluación de campañas SEO y SEM (SEA). >Tutorías: sesiones de seguimiento y apoyo. La metodología de esta asignatura implica el aprendizaje como un proceso de construcción, y la enseñanza como un soporte. Así pues, el proceso de enseñanza-aprendizaje fomentará el aprendizaje constante y colaborativo de los alumnos, facilitando el intercambio de experiencias entre ellos, tanto en clase como a través de la plataforma AG.