1. Introducir la función de marketing y objetivos del marketing: marketing estratégico y operativo. Análisis del entorno del marketing.
2. La investigación de mercado en el marketing
3. El comportamiento del consumidor
4. Segmentación y posicionamiento.
5. El marketing mix: gestión de precios, estrategia de producto y marca, comunicación y promoción comercial, decisiones sobre canales de distribución.
6. Marketing en la era digital: integrando estrategias offline y online
7. Herramientas del marketing digital: SEM/SEO, display, affiliation, email, remarketing.
8. Marketing de contenidos y redes sociales
9. Plan de marketing