Última actualización: 17/09/2019


Curso Académico: 2019/2020

Fundamentos de Comunicación y Publicidad
(17113)
Titulación: Máster Universitario en Comunicación Publicitaria (326)
Escuela de Humanidades y Comunicación


Coordinador/a: MELERO SALVADOR, JOSE ALEJANDRO

Departamento asignado a la asignatura: Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

Tipo: Obligatoria
Créditos: 3.0 ECTS

Curso:
Cuatrimestre:




Materias que se recomienda haber superado
Ninguna
Competencias que adquiere el estudiante y resultados del aprendizaje.
COMPETENCIAS CB6, Poseer y comprender conocimientos que aporten una base u oportunidad de ser originales en el desarrollo y/o aplicación de ideas, a menudo en un contexto de investigación. CB10, Que los estudiantes posean las habilidades de aprendizaje que les permitan continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo. CG1, Conocer las bases de las teorías de la comunicación publicitaria. CE2, Contextualizar históricamente la Comunicación Publicitaria y los problemas actuales a los que se enfrenta. CE3, Identificar las técnicas creativas que van de la creación del concepto a la campaña publicitaria. RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Adquirir y aplicar conocimientos sobre la publicidad y comunicación contemporáneas. Interpretar y aplicar la teoría de la publicidad al desarrollo de mensajes publicitarios. Comparar distintas teorías de publicidad en relación a la práctica de la industria publicitaria.
Descripción de contenidos: Programa
Parte Uno. Fundamentos. Introducción a la Comunicación publicitaria. Tipología de la publicidad. El papel de la publicidad en el Marketing. Marketing. Branding y otras herramientas de comunicación. I.M.C. Publicidad y sociedad. Debate abierto sobre el papel de la publicidad en la sociedad. Parte Dos. Planificación y estrategia. Cómo funciona la Publicidad. La Teoría de la comunicación. How Advertising Works. Pasos en el desarrollo de una campaña de Publicidad. Los principales agentes del proceso publicitario. El papel del anunciante. Planificación estratégica (el Briefing del cliente): objetivos publicitarios, background: la compañía, el mercado, el producto, la competencia (Análisis DAFO), target market (segmentación y targeting, buyer persona), posicionamiento y eje de comunicación. Parte Tres. El ecosistema de la publicidad. Agencias de Publicidad: estructura y tipos Tipos de agencias. Parte Cuatro. Estrategias creativas. El papel de la Agencia: El Dpto. Creativo. La Estrategia Creativa. El lado creativo. ¿qué es creatividad? Pensamiento Creativo. El concepto creativo: el Big Idea. El papel del Planner. Los insights. Soluciones Creativas. Tono de los mensajes y formatos posibles: racional/emocional, caminos creativos. Parte Cinco. Publicidad y Nuevos Medios. Teoría de los Nuevos Medios: la industria de los medios. Principales reproductores multimedia. ¿Por qué y cómo está cambiando el panorama de los medios? Medios pagados, medios propios y medios ganados. 'Media Planning'. Fundamentos de la estrategia de medios. Nuevos Medios alternativos. Parte Seis. Integración. Publicidad digital y nuevos canales. Herramientas de comunicación alternativas. Marketing Directo, Promoción de Ventas, Relaciones Públicas, Eventos y Patrocinios Futuro de las Agencias de Publicidad. Reflexiones sobre el futuro de la industria de la publicidad. Nuevos actores (compañías tecnológicas y cinematográficas).
Actividades formativas, metodología a utilizar y régimen de tutorías
ACTIVIDADES FORMATIVAS Clases teórica Clases prácticas Tutorías Trabajo en grupo Trabajo individual del estudiante METODOLOGIAS DOCENTES -Exposiciones en clase del profesor con soporte de medios informáticos y audiovisuales, en las que se desarrollan los conceptos principales de la materia y se proporciona la bibliografía para complementar el aprendizaje de los alumnos. -Lectura crítica de textos y visionado de material audiovisual recomendados por el profesor de la asignatura: Artículos de prensa, videos, campañas publicitarias, informes, manuales y/o artículos académicos, bien para su posterior discusión en clase, bien para ampliar y consolidar los conocimientos de la asignatura. -Resolución de casos prácticos planteados por el profesor sobre comunicación y publicidad, de manera individual o en grupo. -Exposición y discusión en clase, bajo la moderación del profesor de temas relacionados con el contenido de las materias, así como de casos prácticos -Elaboración de trabajos e informes de manera individual o en grupo.
Sistema de evaluación
  • Peso porcentual del Examen Final 50
  • Peso porcentual del resto de la evaluación 50
Bibliografía básica
  • Belch, G.E., Belch, M.A., Kerr, G., Powell, I. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Mc Graw Hiill. 2012
  • OGILVY, DAVID. Confessions of an Advertising Man. Harpenden: Southbank.. 2013
  • Tellis, Gerard J. Effective advertising: Understanding when, how, and why advertising works,. Sage Publications. 2004
  • Wells, William. Advertisng: principles and practice.. Pearson Education. 2008
Bibliografía complementaria
  • Yoram Wind, Catharine Hays . Beyond advertising : creating value through all customer touchpoints, 2nd ed.. Wiley. 2016
  • Autor Kenneth E. Clow Donald Baack. Concise encyclopedia of advertising - Encyclopedias Electronic books. New York : Routledge. 2012
  • PERCEVAL. La Historia Mundial de la Comunicación. MADRID, CATEDRA. 2015
  • WATKINS, J.. The 100 greatest advertisements 1852-1958. Who wrote them and what they did.. Nueva York. Dover Publications.. 2014

El programa de la asignatura y la planificación semanal podrían sufrir alguna variación por causa de fuerza mayor debidamente justificada o por eventos académicos comunicados con antelación.