Los alumnos deben seguir las clases que se imparten paralelamente en los demás cursos del programa.

Tras la finalización exitosa de este curso, los alumnos deberían ser capaces de: - Compreder las bases fundamentales de las actividades de Marketing; - Lidiar con la resolución de las cuestiones principales relacionadas con el diseño, implementación y control de las estrategias de Marketing.

Tema 1. Los procesos de Marketing: Marketing estratégico vs Marketing táctico. Tema 2: Marketing relacional y Key Account Management Tema 3: El entorno de referencia del Marketing: Análisis interno y externo Tema 4. El proceso de investigación de mercados dentro del Marketing Tema 5. Comportamiento del consumidor Tema 6. Segmentación de Mercado: productos de consumo y productos industriales Tema 7. Estrategias y políticas de posicionamiento Tema 8. El Marketing mix Tema 9. Estrategias y políticas de marca Tema 10. Decisiones sobre los canales de distribución Tema 11. Políticas de precios Tema 12. Comunicación comercial y promociones Tema 13. Plan de Marketing y el Marketing Audit

El curso se basa en presentaciones por parte del profesor, el análisis de casos, la lectura de artículos y otras fuentes bibliográficas relevantes recomendadas por el profesor, así como en la compartición de ideas. Se espera que cada alumno se prepare para cada sesión lectiva adecuadamente, lo cual implica leer los artículos indicados por el profesor y hacer los ejercicios programados. Se espera también que los alumnos contribuyan al trabajo de equipo de manera comprometida y leal.