Última actualización: 30/05/2021


Curso Académico: 2021/2022

Control y Plan de Marketing
(18892)
Titulación: Master in Marketing (269)
Escuela de Empresa


Coordinador/a: DUQUE ZULUAGA, LOLA CRISTINA

Departamento asignado a la asignatura: Departamento de Economía de la Empresa

Tipo: Obligatoria
Créditos: 3.0 ECTS

Curso:
Cuatrimestre:




Requisitos (Asignaturas o materias cuyo conocimiento se presupone)
Ninguna.
Objetivos
Competencias: Las competencias generales asociadas a esta materia son la CG1 (Solidez en los conocimientos teóricos fundamentales del Marketing e Investigación de Mercados), CG7 (Capacidad para el análisis crítico y la síntesis), CG8 (Habilidad para la resolución de problemas reales), CG15 (Capacidad de adaptación a nuevas situaciones), CG16 (Razonamiento crítico y autocrítico); y las competencias específicas son CE1 (Conocer los conceptos fundamentales de microeconomía y economía de la empresa, así como la aplicación de estos instrumentos para comprender el entorno en el que opera una organización económico-empresarial), CE3 (Conocer y aplicar las teorías fundamentales de marketing estratégico y operativo, y su aplicación a la dirección comercial bajo diversos enfoques filosóficos enfatizando la orientación al mercado). RESULTADOS DE APRENDIZAJE El alumno identifica los objetivos de elaborar un plan de marketing para la empresa. El alumno enumera los principales instrumentos de un plan de marketing. El alumno aplica los control para evaluar las estrategias de la empresa.
Competencias y resultados del aprendizaje
Descripción de contenidos: Programa
Plan de marketing. Integración de planes estratégicos y operativos. Estructura del documento. El análisis de situación. Planificación estratégica y operativa. Planificando la investigación de mercados. El presupuesto de marketing. Introducción al análisis contable, estados financieros, análisis de ratios. Valoración financiera. Mecanismos de planificación, implementación y control. Robustez ante cambios de escenario. Redacción y presentación del plan. Auditoría de Marketing. Métricas para la gestión de marketing. Cuadro de mando integral de marketing.
Actividades formativas, metodología a utilizar y régimen de tutorías
ACTIVIDADES FORMATIVAS DE LA MATERIA AF3 Clases teórico prácticas AF6 Trabajo en grupo AF7 Trabajo individual del estudiante Código actividad/ Nº Horas totales /Nº Horas Presenciales / % Presencialidad AF3 126 126 100 AF6 174 0 0 AF7 150 0 0 TOTAL MATERIA 450 126 METODOLOGÍAS DOCENTES MD1 Exposiciones en clase del profesor con soporte de medios informáticos y audiovisuales, en las que se desarrollan los conceptos principales de la materia y se proporciona la bibliografía para complementar el aprendizaje de los alumnos. MD2 Lectura crítica de textos recomendados por el profesor de la asignatura: Sentencias y resoluciones, artículos de prensa, informes, manuales y/o artículos académicos, bien para su posterior discusión en clase, bien para ampliar y consolidar los conocimientos de la asignatura. MD3 Resolución de casos prácticos, problemas, etc.¿ planteados por el profesor de manera individual o en grupo MD4 Exposición y discusión en clase, bajo la moderación del profesor de temas relacionados con el contenido de la materia, así como de casos prácticos MD5 Elaboración de trabajos e informes de manera individual o en grupo
Sistema de evaluación
  • Peso porcentual del Examen Final 40
  • Peso porcentual del resto de la evaluación 60
Calendario de Evaluación Continua
Bibliografía básica
  • Brealey & Myers. . Principles of Corporate Finance. . Mc Graw Hill.. 2002
  • Kotler, P. & Keller, K.L. . Marketing Management. 12 th Edition. . Pearson Prentice Hall . 2006
  • McDonald, Malcolm and Hugh Wilson. Marketing Plans: How to prepare them, how to profit from them (8th ed.),. New York: Wiley John & Sons.. 2016

El programa de la asignatura podría sufrir alguna variación por causa de fuerza mayor debidamente justificada o por eventos académicos comunicados con antelación.