Ficha

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Curso Académico: 2023/2024

Gestión de producto y marca

(17835)

Máster Universitario en Marketing (Plan: 279 - Estudio: 269)

Escuela de Empresa

Coordinador/a: DE VRIES , ELINE LOUISE ELISABETH

Departamento asignado a la asignatura: Departamento de Economía de la Empresa

Tipo: Optativa

Créditos: 3.0 ECTS

Curso: 1º

Cuatrimestre: 2º

Requisitos (Asignaturas o materias cuyo conocimiento se presupone)

No requerido

Objetivos

Competencias: Las competencias generales asociadas a esta materia son la CG1 (Solidez en los conocimientos teóricos fundamentales del Marketing e Investigación de Mercados); y las competencias específicas son CE8 (Análisis, valoración y toma de decisiones sobre producto y marca (estrategias de desarrollo, lanzamiento y posicionamiento, gestionar el ciclo de vida del producto, conocer el valor de marca, y conocer el marco jurídico que regula la gestión de productos y marcas)). RESULTADOS DE APRENDIZAJE El alumno distingue entre los distintos instrumentos de gestión de productos existentes y marca. El alumno aplica los métodos esenciales en la gestión de marca y comercialización de productos para el diseño de estrategias de marca en la empresa.

Competencias y resultados del aprendizaje

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Descripción de contenidos: Programa

El curso se centra en los siguientes aspectos de gestión de marca y producto: a) Sistema de gestión de marca y producto b) Estrategias para la gestión de marca c) Gestión de extensión de marca entre productos y geografías d) Valor de marca y su análisis

Actividades formativas, metodología a utilizar y régimen de tutorías

ACTIVIDADES FORMATIVAS DE LA MATERIA AF3 Clases teórico prácticas AF6 Trabajo en grupo AF7 Trabajo individual del estudiante Código actividad/ Nº Horas totales /Nº Horas Presenciales / % Presencialidad AF3 147 147 100 AF6 203 0 0 AF7 175 0 0 TOTAL MATERIA 525 105 METODOLOGÍAS DOCENTES MD1 Exposiciones en clase del profesor con soporte de medios informáticos y audiovisuales, en las que se desarrollan los conceptos principales de la materia y se proporciona la bibliografía para complementar el aprendizaje de los alumnos. MD2 Lectura crítica de textos recomendados por el profesor de la asignatura: Sentencias y resoluciones, artículos de prensa, informes, manuales y/o artículos académicos, bien para su posterior discusión en clase, bien para ampliar y consolidar los conocimientos de la asignatura. MD3 Resolución de casos prácticos, problemas, etc.¿ planteados por el profesor de manera individual o en grupo MD4 Exposición y discusión en clase, bajo la moderación del profesor de temas relacionados con el contenido de la materia, así como de casos prácticos MD5 Elaboración de trabajos e informes de manera individual o en grupo

Sistema de evaluación

La evaluación final se basa en:
Participación en clase, resolución de ejercicios y casos reales: 60%
Examen final: 40%. 
Para aprobar la asignatura en la convocatoria ordinaria, es necesario obtener un mínimo de 4 puntos (de un total de 10 posibles) en el examen final. Si se suspende la asignatura, el estudiante tiene que presentarse a la convocatoria extraordinaria. En esta convocatoria extraordinaria, se aplica el mismo criterio de evaluación.

Peso porcentual del Examen Final 40
Peso porcentual del resto de la evaluación 60

Calendario de Evaluación Continua

Bibliografía básica

Aaker, D. A. . Building Strong Brands. London: Simon & Schuster. 2011
Aaker, D. A. . Brand Portfolio Strategy. New York: Free Press.. 2004
Keller, K. L. . Strategic Brand Management 4th ed. Pearson Prentice-Hall.. 2013
Lehman, Donald R. and R. Winer. Product Management 4th ed.. Boston: McGraw-Hill.. 2005

El programa de la asignatura podría sufrir alguna variación por causa de fuerza mayor debidamente justificada o por eventos académicos comunicados con antelación.