Última actualización: 16/04/2018


Curso Académico: 2019/2020

Nuevos Modelos de Negocios de la Comunicación en el Entorno Digital
(14825)
Titulación: Máster Univer en Investigación Aplicada a Medios de Comunicación (248)
Escuela de Humanidades y Comunicación


Coordinador/a:

Departamento asignado a la asignatura: Departamento de Periodismo y Comunicación Audiovisual

Tipo: Optativa
Créditos: 3.0 ECTS

Curso:
Cuatrimestre:




Materias que se recomienda haber superado
No es necesario haber superado ninguna otra materia anteriormente
Competencias que adquiere el estudiante y resultados del aprendizaje.
OBJETIVO: El objetivo de esta asignatura es que el estudiante profundice en los retos que el entorno digital ha planteado en los modelos de negocio de las empresas periodísticas, al tiempo que se le capacite para el análisis de las estrategias orientadas a la mejora en los procesos de gestión y comercialización de los productos informativos en consonancia con las necesidades de la audiencia y de la publicidad. Competencias y resultados de aprendizaje que adquiere el alumno: Que el alumno sea capaz de detectar e interpretar los cambios en el proceso de organización y gestión de los recursos estratégicos del negocio de los medios de comunicación en el entorno digital. Que el alumno sea capaz de realizar un análisis profundo de la situación actual en lo que respecta a la creación, gestión y comercialización de nuevos productos informativos en el entorno digital. Competencias específicas: Comprender la importancia de seleccionar la información relevante para profundizar en el objeto de estudio, en un contexto como el actual, en el que las empresas periodísticas han tenido que replantearse sus modelos de negocio. Ser capaces de desarrollar un trabajo de investigación innovador, tanto desde el punto de vista teórico como desde el operativo metodológico, centrado en los grandes retos de negocio que el actual sistema comunicativo digital plantea.
Descripción de contenidos: Programa
Tema 1. Retos y oportunidades de negocio de los medios comunicación ante la digitalización. Tema 2. Marco legal para el desarrollo de los nuevos negocios de la comunicación en el entorno digital. Tema 3. Audiencias. Cambios de consumo y métricas Tema 4. Nuevas claves de gestión publicitaria en los medios digitales. . Tema 5. Marketing de los medios de comunicación en el entorno digital. Tema 6 . Estrategias de posicionamiento en el mercado de la información. Tema 7. Trabajo de investigación centrado en los modelos de negocio de los medios de comunicación en el entorno digital
Actividades formativas, metodología a utilizar y régimen de tutorías
. Análisis del nuevo contexto en el que han de operar los medios de comunicación en su adaptación al entorno digital . Caso práctico: Trabajo de investigación en el ámbito de los modelos de negocio de los medios de comunicación en el entorno digital. . Presentación del trabajo de investigación realizado. La metodología docente se aplicará en tres fases: La primera de ellas consistirá en la realización de sesiones de trabajo con los alumnos, para trasmitirles los retos actuales que plantea el entorno digital a los medios. Esta fase estará en relación con la adquisición de conocimientos básicos para poder realizar las investigaciones pertinentes y estudios de caso. Una segunda parte se dedicará a la tutoría personal en la realización de los trabajos de investigación. La tercera parte se basará en la presentación y debate sobre los trabajos de investigación realizados.
Sistema de evaluación
  • Peso porcentual del Examen Final 30
  • Peso porcentual del resto de la evaluación 70
Bibliografía básica
  • Aguado, Guadalupe; Galán, Javier; Fernández-Beaumont, José y García, José Luis. Organización y Gestión de la Empresa Informativa. Síntesis. 2008
  • Baena Graciá, V.. Fundamentos de Marketing: entorno, consumidor, estrategia e investigación comercial. UOC. 2011
  • Bechett, Ch. "El rescate del Periodismo". Infoamérica, nº 2. 2010
  • Brugueño, J.M.. "La metamorfosis de la prensa. Hacia un nuevo modelo periodístico". Telos, nº 86. 2011
  • Caro, F. y Jiménez G.. Tendencias de cambio en las empesas informativas. Global Media Journal, ed. Iberomericana, vol.3, nº 5. 2010
  • Casero-Ripollés, A.. Prensa en Internet: nuevos modelos de negocio en el escenario de la convergencia. el Profesional de la información 19(6). 2010
  • Galán, J y Aguado G. . Periodismo emprendedor: Planificación y desarrollo de empresas informativas. Mc Graw-Hill. 2014
  • Galán, J.; Aguado, G. Caro, F. J. y Manfredi, J. L.. Empresa Informativa XXI. Síntesis. 2017
  • Maldonado, S.. Analítica Web: Medir para triunfar. ESIC, 3ª ed.. 2015
  • Medina Laverón, Mercedes. Estructura y gestión de empresas audiovisuales. Eunsa.
  • Nieto, Alfonso; Iglesias, Francisco. Empresa Informativa. Ariel. 2000
  • Ocampos Villegas, M.C.. "Conglomerados multimedia: la nueva tendencia empresarial en los medios de comunicación". Palabra Clave, nº 11. 2009
  • Orihuela, J. L.. 80 claves sobre el futuro del periodismo. Anaya Multimedia. 2011
  • Ramonet, I.. La explosión del periodismo: de los medios de masas a la masa de los medios. Editorial Universitaria. 2015
  • Santesmases Mestre, M. Marketing: Conceptos y estrategias. Pirámide. 2012
  • Sánchez-Tabernero, Alfonso. Dirección estratégica de empresas de comunicación. Cátedra.
Bibliografía complementaria
  • Albarrán, A.B.. The transformation of the Media and Communication Industries. Eunsa. 2010
  • Arrese, Ángel (coord). Empresa informativa y mercados de la comunicación. Eunsa.
  • Artero Muñoz, Juan Pablo. El mercado de la televisión en España: Oligopolio. Deusto.
  • Campos, F.. "Los modelos de gestión de las empresas mediáticas": Estudios sobre el Mensaje Periodísitico, nº 16. UCM. 2010
  • Castell, Manuel. La era de la información. Economía, sociedad y cultura. Alianza. 1997
  • Castells, Manuel. La Galaxia Internet. Plaza & Janés.
  • Cebrián Herreros, Mariano. La radio en la convergencia multimedia. Gedisa.
  • Diezhandino, M.P. (Coord). El periodista en la encrucijada. Ariel. 2012
  • Flores, Jesús y Guadalupe Aguado. Modelos de negocio en el ciberperiodismo. Fragua.
  • GERSHON, R.A.. Intelligent Networks and International Business Communication: A Systems Theory Interpretation. Eunsa. 2010
  • IAB Spain. Libro Blanco de Compra Programática. IAB Spain. 2014
  • IAB Spain . Más allá del Click Through Rate Métricas de publicidad online. IAB Spain. 2010
  • IAB-AIMC. Libro Blanco de Mediciónde Audiencias Digitales. Buenas prácticas de medición de audiencias digitales. IAB-AIMC. 2008
  • López García, Guillermo. El econsistema digital: Modelos de comunicación, nuevos medios y públicos en Internet. Servicio de Publicaciones de la Universidad de Valencia.
  • López Jiménez, F.. Nueva publicidad: un acercamiento a las nuevas formas de comunicación publicitaria. F. López. 2010
  • MURCIANO, M.. El desarrollo de la televisión digital en España. Netbiblo. 2007
  • Meekker, Mary. La publicidad en Internet. Granica ediciones.
  • Mendez Noguero, A.. Nuevas formas publicitarias, patrocinio, product placement, publicidad en Internet. Universidad de Málaga. 2007
  • Montero Rodríguez, Fernando. Marketing de periódicos y revistas. Pirámide.
  • Munuera J.L. y Rodríguez A.I.. Estrategias de Marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección. ESIC. 2007
  • Pacheco, M.. La publicidad en el contexto digital: viejos retos y nuevas oportunidades. Comunicación Social ediciones y publicaciones. 2008
  • Reig, Ramón. Medios de comunicación y poder en españa: prensa, radio, televisión y mundo editorial. Paidós.
  • Salaverría, Ramón. Cibermedios. El impacto de Internet en los medios de comunicación en España. Comunicación Social Ediciones y Publicaciones.
  • Sánchez-Tabernero, Alfonso. Los contenidos de los medios de comunicación. Calidad, rentabilidad y competencia. Deusto/Planeta de Agostini.
  • Sánchez-Tabernero, Alfonso y otros. Estrategias de Marketing en las empresas de televisión en España. Eunsa.
  • Urretavizcaya Hidalgo, Miguel. La nueva televisión digital en el entorno multimedia. Deusto.

El programa de la asignatura y la planificación semanal podrían sufrir alguna variación por causa de fuerza mayor debidamente justificada o por eventos académicos comunicados con antelación.