La asignatura será bimodal 50 % (docencia online síncrona en grupo magistral o agregado, docencia presencial en grupo reducido).
Los conocimientos conceptuales y metodológicos son adquiridos por los alumnos a través de lecciones magistrales, casos de estudio, ejercicios corregidos en clase, y también de sesiones de trabajo con el programa SPSS. Para desarrollar e ampliar sus capacidades, los alumnos tendrán que realizar trabajos individuales y un trabajo en grupo donde se plantearán los diferentes pasos en una investigación de mercado.