Además del marco conceptual se deberá adquirir y contrastar conocimientos sobre la evolución y desarrollo de las empresas informativas, su organización, los principios de gestión, el mercado informativo, los productos informativos y su comercialización, ingresos y gastos y dirección estratégica de las empresas informativas.
El programa se compone de las siguientes unidades didácticas:
1. Concepto y fundamentación de la empresa informativa
Concepto de empresa informativa
Actividad, objeto y finalidad
Principios configuradores
Fundamentación económica
Fundamentación jurídica
Derechos y obligaciones del empresario
Formulación de la empresa informativa
Transformación digital de la empresa informativa
2. Planificación estratégica. Principios básicos y etapas
Principios de la planificación
Idea empresarial
Misión y visión
Análisis del mercado
Desarrollo de producto, fijación de precios, distribución y comunicación
Fijación de objetivos
Desarrollo de estrategias
Plan de acción. Recursos necesarios
Análisis de viabilidad
3. El modelo Canvas
¿Qué es el modelo Canvas?
Aspectos a considerar en elaboración del Canvas
4. Recursos de la empresa informativa
Recursos humanos
Recursos económicos y materiales
Sistemas de financiación
Ingresos y gastos
5. Organización informativa y Estado
Estado y libertad de empresa informativa
Ayudas a los medios de comunicación
Publicidad institucional
6. Marco regulador europeo de las empresas informativas
Directiva Europea de Servicios de Comunicación Audiovisual
Regulación de contenidos
Regulación de espacios y tiempos publicitarios
Regulación de plataformas de intercambio de vídeo
7. Marco regulador de las empresas informativas en España
Ley General Audiovisual
Difusión de contenidos comerciales
Adjudicación de licencias
Medidas para evitar la concentración y fomentar el pluralismo
Sanciones
8. Controles de distribución, difusión y audiencia
Terminología básica
Entidades de medición
Sistemas de medición
Interpretación de datos
9. El producto informativo y su comercialización
Características del producto informativo
Calidad del producto informativo
Perspectiva de mercado
10. Fijación de precios del producto informativo
Fijación de precios de venta al público
Fijación de precios publicitarios
11. Distribución y promoción del producto informativo
Características de una buena distribución
Costes de distribución
Promociones de venta y promociones de publicidad
12. El mercado publicitario
Relaciones medio-agencia-anunciantes
El contrato de difusión: derechos y obligaciones
Sistemas de contratación en el entorno digital
Compra programática y subastas en tiempo real
13. Modelos de negocio en el entorno digital
Modelo de registro
Modelos de muros de pago
Crowfunding y membresía
Indicadores: captación, conversión, fidelización y tasa de abandono
14. Tendencias del mercado informativo
Tendencias de consumo
Tendencias de comercialización
Tendencias de inversión