Ficha

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Curso Académico: 2024/2025

Marketing

(13167)

Doble Grado en Derecho y Administración de Empresas (Plan: 410 - Estudio: 229)

Coordinador/a: VIDAL SANZ, JOSE MANUEL

Departamento asignado a la asignatura: Departamento de Economía de la Empresa

Tipo: Obligatoria

Créditos: 6.0 ECTS

Curso: 3º

Cuatrimestre: 1º

Requisitos (Asignaturas o materias cuyo conocimiento se presupone)

Los alumnos que se matriculen en esta asignatura deben haber superado, o tener amplios conocimientos de: Estadística Econometría microeconomía Introducción a la administración de empresas Matemáticas (algebra y cálculo) ADVERTENCIA: Los estudiantes de intercambio que no hayan cursado estas materias tendrán dificultades para aprobar la asignatura, y no se les recomienda que se matriculen.

Objetivos

Conocimiento: Comprender los principios básicos de dirección estratégica de marketing Conocer las herramientas básicas de investigación de mercados Entender el proceso de decisión de compra del consumidor Aprender conceptos fundamentales de segmentación y posicionamiento Adquirir nociones básicas de CRM Destrezas Capacidad para diseñar analizar la situación competitiva de marketing de una empresa Capacidad para realizar un diagnóstico de la posición estratégica de la empresa en el mercado Capacidad para realizar el análisis de forma autónoma, pero trabajando en equipo Capacidad de liderazgo del proceso de diseño de la estrategia de marketing Capacidad para el trabajo en equipo Actitudes Adquirir un comportamiento ético en la dirección de marketing Capacidad para defender sus puntos de vista. Adoptar una actitud positiva para resolver situaciones de marketing desfavorables Adquirir un comportamiento ético en el desarrollo de investigaciones de mercado siguiendo de código deontológico de ESOMAR

Competencias y resultados del aprendizaje

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Descripción de contenidos: Programa

TEMA 1. INTRODUCCION AL MARKETING TEMA 2. INVESTIGACION DE MERCADOS I TEMA 3. INVESTIGACION DE MERCADOS II TEMA 4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR TEMA 5. METRICAS Y MODELOS TEMA 6. ESTRATEGIAS DE MARKETING.

Actividades formativas, metodología a utilizar y régimen de tutorías

Cada semana del curso, se imparten dos clases presenciales de hora y media, una teórica de tipo magistral donde se trabaja en la adquisición de competencias de conocimiento, y otra dedicada a las aplicaciones prácticas donde los alumnos adquieren destrezas y actitudes mediante proyectos y la resolución de ejercicios y casos, tanto individualmente como en grupo. Los alumnos dispondrán de materiales docentes preparados específicamente para la asignatura y que podrán ser complementados con la bibliografía.

Sistema de evaluación

Peso porcentual del Examen Final 40
Peso porcentual del resto de la evaluación 60

Calendario de Evaluación Continua

La calificación final de esta asignatura es la media ponderada entre la evaluación del trabajo desarrollado durante el curso (evaluación continua, 60%), y la de un examen final (40%). La evaluación continua se basa en las siguientes tareas:
(i) Casos, ejercicios, y/o exámenes parciales (30% de la nota del curso).
(ii) Proyecto de investigación de mercados (30% de la nota del curso): Se desarrolla un trabajo en grupo durante el semestre.
Para aprobar la asignatura en la convocatoria ordinaria, es necesario obtener un mínimo de 5 puntos (de un total de 10 posibles) en el examen final. Si se suspende la asignatura, el estudiante tiene que presentarse a la convocatoria extraordinaria.

EXÁMENES EXTRAORDINARIOS

Los alumnos que suspenden la asignatura de marketing en la evaluación ordinaria tienen derecho a un examen de recuperación en junio, este examen se realiza en el campus. Luego, la calificación se basa en la normativa general de la universidad:

1. Si el alumno no siguió la evaluación continua: la nota final será la obtenida en el examen extraordinario.
2. Si el alumno siguió la evaluación continua: la calificación de la convocatoria extraordinaria será análoga a la de la convocatoria ordinaria. No obstante, tendrá derecho a ser calificado únicamente con la nota obtenida en el examen de recuperación si ésta le es más favorable.

Convocatoria extraordinaria: normativa

Bibliografía básica

Esteban-Bravo, M., & Vidal-Sanz, J.. Marketing Research Methods: Quantitative and Qualitative Approaches. . Cambridge: Cambridge University Press. doi:10.1017/9781108874748. 2021
Lambin, Jean-Jacques, Galluci, Carlo, Sicurello, Carlos. Dirección de marketing. McGraw-Hill. 2009

Bibliografía complementaria

Kotler, Philip. Introducción al marketing . Prentice Hall. 2000

El programa de la asignatura podría sufrir alguna variación por causa de fuerza mayor debidamente justificada o por eventos académicos comunicados con antelación.