K5: Conocer los procesos de documentación, de acceso a datos y fuentes, incluyendo big data e inteligencia artificial. S8: Aplicar los principios fundamentales de las diversas ramas del periodismo especializado, gestionando eficientemente los procesos de documentación y los sistemas de fuentes específicos, para desarrollar una información precisa y rigurosa. C4: Tener la capacidad de recopilar e interpretar datos e informaciones sobre las que fundamentar sus conclusiones incluyendo, cuando sea preciso y pertinente, la reflexión sobre asuntos de índole social, científica o ética en el ámbito del periodismo.

1. La función de la publicidad en los medios informativos. 2. Relaciones medios, agencias y anunciantes 3. Concentración, medios y publicidad 4. Regulación publicitaria en medios informativos 5. Publicidad ilícita en medios informativos 6. Planificación de medios 7. Medición de audiencia y difusión 8. Formatos publicitarios 9. Tendencias en Publicidad La asignatura examina la función de la publicidad en los medios informativos, analizando su impacto y planificación en relación con la inversión publicitaria. Se estudian las relaciones entre medios, agencias y anunciantes, incluyendo el papel de las agencias como intermediarios y los distintos tipos de remuneración. Además, se aborda la regulación publicitaria, la investigación de audiencias y su medición. Finalmente, se exploran estrategias de planificación de medios y la selección de soportes publicitarios en diversos formatos, como prensa, radio y plataformas digitales.