No es necesario haber cursado ninguna materia

OBJETIVO: Comprensión de las relaciones estructurales entre publicidad e información y de los principios jurídicos, legales y económicos que gobiernan la publicidad en medios informativos. COMPETENCIAS: A) Desarrollo de competencias que permiten valorar la adecuación entre los contenidos editoriales, audiencias y contenidos publicitarios de los medios informativos. B) Habilidades para posicionar al medio con respecto a la competencia en lo que al diseño de nuevos soportes se refiere, fijación de tarifas e inversión publicitaria. C) Capacidad para defender los intereses del medio informativo de cara a las obligaciones contractuales firmadas con el anunciante, así como ser capaz de determinar en qué casos se encuentra en una situación de ilegalidad y por consiguiente poder tomar una decisión acertada con respecto a la inclusión de determinados mensajes comerciales dentro del medio.

TEMA 1. La función de la publicidad en los medios informativos. 1.1. La incidencia de la publicidad en los medios de comunicación. 1.2. Planteamiento y planificación de los productos informativos en atención a la inversión publicitaria. 1.3. Catalogación de medios en atención a la inversión publicitaria. TEMA 2. Relaciones medios, agencias y anunciantes 2.1. La función de la agencia de publicidad como intermediario entre el medio y el anunciante. 2.2. Tipos de agencia. 2.3. Sistemas de remuneración. 2.4. Principales anunciantes y sectores por volumen de negocio. TEMA 3.Concentración, medios y publicidad 3.1. Concentración de medios e inversión publicitaria 3.2. Las centrales de compra de medios TEMA 4. Regulación publicitaria en medios informativos 4.1. Principios fundamentales de la Ley General de Publicidad 4.2. Regulación publicitaria en la la Directiva Europea de Medios Audiovisuales sin Fronteras 4.3. Publicidad de productos de especial regulación TEMA 5.Publicidad ilícita en medios informativos 5.1. Publicidad engañosa 5.2. Publicidad desleal 5.3. Publicidad subliminal TEMA 6.Contratos publicitarios 6.1. Contrato de publicidad 6.2. Contrato de creación 6.3. Contrato de difusión 6.4. Contrato de patrocinio 6.5. Derechos y obligaciones de los anunciantes frente a los medios TEMA 7.Planificación de medios 7.1. Estructura del plan de medios 7.2. Conceptos básicos 7.3. Eficacia y rendimiento TEMA 8. Selección de medios y soportes publicitarios 8.1. La prensa como medio publicitario 8.2. La radio como medio publicitario 8.3. La televisión como medios publicitario 8.4. Delimitación de soportes publicitarios dentro del medio. TEMA 9. Medición de audiencia y difusión 9.1. Entidades de medición 9.2. Metodologías 9.3. Datos TEMA 10. Fijación de tarifas por parte del medio 10.1. Factores a considerar para la fijación de tarifas publicitarias 10.2. Coste por contacto y coste por millar. TEMA 11. Formatos publicitarios 11.1. Formatos publicitarios en prensa 11.2. Formatos publicitarios en radio 11.3. Formatos publicitarios en televisión TEMA 12.Tendencias en Publicidad 12.1. Advertainment 12.2. Publicidad interactiva. 12.3. Neuromarketing 12.4. Marketing Teaser. Campañas de intriga. 12.5. Publicidad invasiva. 12.6. Marketing de guerrilla. 12.7. Contrapublicidad.

Combinación de enseñanzas teóricas (3ECTS) y casos prácticos (3ECTS). Teoría: clases magistrales y trabajo conceptual por parte del alumno a partir de las directrices impartidas en las mismas. Prácticas: consistirán en el análisis del sector publicitario en su relación con los medios informativos, así como de las tendencias del sector en lo referente a inversión, formatos y legislación.Los alumnos realizarán un informe sobre la evolución y tendencias de la inversión publicitaria y formatos comerciales en los medios informativos, así como de los principales cambios legales que afectan a la publicidad en medios informativos. Este trabajo práctico será tutorizado por el profesor a lo largo del curso en sesiones semanales. Paralelamente se elaborará un Plan de medios.