La asignatura pretende aportar al estudiante de Comunicación Audiovisual una serie de conocimientos y destrezas que puedan serle útiles tanto si decide crear su propia empresa de comunicación como si proyecta trabajar en el ámbito de la comunicación corporativa; en concreto proporciona: Conocimientos: - Entender la realidad empresarial desde una perspectiva estratégica - Comprender la naturaleza de las decisiones propias de la dirección general de la empresa. - Evaluar diversas alternativas estratégicas de manera crítica y razonada, de acuerdo con criterios de creación de valor por la empresa. Destrezas: - Defender y justificar la toma de decisiones estratégicas ante los grupos de interés de la empresa - Comprender y manejar con soltura las principales fuentes de información empresarial. - Analizar problemas empresariales complejos de manera rigurosa y crítica. - Defender y argumentar en público Actitudes: - Tener iniciativa y espíritu crítico en el análisis y resolución de los problemas estratégicos - Desarrollar actitudes creativas para la resolución de problemas.

La asignatura proporciona los principales conceptos y marcos analíticos de la dirección estratégica útiles para un graduado en Comunicación Audiovisual que pretenda montar su propia empresa o trabajar en un departamento de comunicación corporativa. Para ello el programa se estructura en tres partes: Parte I: Introducción 1. La dirección estratégica de la empresa: objetivos y creación de valor, estrategias y modelos de negocio 2. Análisis estratégico Parte II: Estrategias competitivas 3. La construcción de ventajas competitivas: las palancas del valor 4. Las estrategias competitivas o de negocio Parte III: Estrategias corporativas 5. Las estrategias corporativas 6. La expansión internacional de la empresa 7. Formas de crecimiento estratégico

La docencia de la asignatura se compone de dos elementos principales: - Clases teóricas: en las que se expondrán y explicarán los principales conceptos de cada tema, buscando aplicaciones cercana al mundo de la Comunicación Audiovisual - Clases prácticas: en ellas se presentaran y discutirán casos cortos sobre temas de relevancia para la asignatura, adaptados al mundo de la comunicación audiovisual