1. Conocimiento del contexto a partir del cual surgen las formas de publicidad no convencionales. 2. Adquisición de las herramientas teórico-prácticas necesarias para analizar la crisis de la publicidad convencional en televisión y el crecimiento de la inversión publicitaria en los medios no convencionales. 3. Tomar conciencia del punto de inflexión que estamos viviendo en comunicación en general, en publicidad en particular. 4. Mostrar las nuevas corrientes que se están produciendo en el ámbito publicitario 5. Habilidades para la creación de mensajes en medios publicitarios no convencionales.

1. Branding. La importancia de la marca. 2. La figura del Crossumer. Storytelling como estrategia publicitaria. 3. Estrategias Pull&Push. Inbound marketing o Branded Content. 4. Estrategias de comunicación en redes sociales. Buenas practicas. 5. Marketing alternativo. Marketing de Guerrilla. Categorías. Los virales. 6. Publicidad integral. El universo transmedia y transmedia storytelling.

- Clases magistrales Conocimientos teóricos que introducen al estudiante en el contexto de la publicidad no convencional y a sus diversas técnicas en los nuevos medios de comunicación. Competencias 1 y 2 (1 ECTS). - Clases prácticas Estudio de casos relacionados con el contenido teórico de la asignatura. La profesora determinará los casos en función del programa detallado en esta ficha. Competencias 2 y 3 (0,5 ECTS). - Trabajo del estudiante Estudio tutorizado de contenidos teórico-prácticos y prácticas individuales sobre el contenido de la asignatura. Proyecto de plan basado en las nuevas formas publicitarias. Competencias 3 y 4 (1,5 ECTS).