Al finalizar esta asignatura, el estudiante será capaz de: Comprender el panorama de los canales de marketing digital y sus particularidades. Diseñar y desarrollar estrategias de marketing digital integradas, considerando enfoques multicanal y omnicanal. Aplicar conocimientos sobre SEO, SEM, marketing en buscadores, publicidad display, mobile marketing y social media marketing. Utilizar herramientas de análisis de datos para interpretar el comportamiento del usuario, segmentar audiencias y personalizar campañas. Entender los fundamentos del análisis predictivo y el aprendizaje automático aplicados al marketing digital. Implementar y gestionar campañas digitales, seleccionando las herramientas y plataformas adecuadas. Definir y monitorizar métricas de rendimiento (KPIs) clave para evaluar la efectividad de las estrategias digitales y calcular el ROI. Realizar auditorías de estrategias digitales e identificar áreas de optimización. Considerar los aspectos de privacidad, protección de datos y sostenibilidad en el diseño e implementación de estrategias digitales.

Teoría - Canales de márquetin digital. - Estrategias de integración: márquetin multicanal y omnicanal. - Búsqueda, visualización, dispositivos móviles y medios sociales. - Análisis e interpretación. Segmentación y personalización. - Análisis predictivo y aprendizaje automático. - Implementación de estrategias - Aprendizaje automático y técnicas IA. - Métricas de rendimiento (KPIs). - Herramientas y plataformas integradas. - Evaluación, 0ptimización y ROI. - Privacidad y sostenibilidad. Práctica - Revisión de conceptos posicionamiento: SEO, SEM. - Análisis de audiencias, microsegmentación. - El concepto de customer journey. - Integración de la publicidad digital. - Evaluación de plataformas de gestión de clientes para márquetin digital. - Auditorías, obtención de métricas y análisis de impacto/beneficio. - Márquetin y memorias de sostenibilidad.

- Clase teórico-práctica. - Exámenes parciales y finales. - Trabajo individual del estudiante. - Trabajo en grupo.