Máster Universitario en Economía de la Empresa y Finanzas/ Master in Business and Finance (Plan: 362 - Estudio: 69)
Escuela de Empresa
Coordinador/a: VIDAL SANZ, JOSE MANUEL
Departamento asignado a la asignatura: Departamento de Economía de la Empresa
Tipo: Optativa
Créditos: 5.0 ECTS
Curso: 2º
Cuatrimestre: 1º
Requisitos (Asignaturas o materias cuyo conocimiento se presupone)
Marketing
Regression
Research Methods
Objetivos
Los estudiantes aprenderán técnicas estándares de investigación de mercado, includyendo métodos de investigación cualitativa y cuantitativa.
Los estudiantes se familiarizarán con modelos analíticos de uso frecuente en marketing cuantitativo.
Tras finalizar el curso, los alumnos deberán haber desarrollado habilidades para construir modelos para investigación de mercados basados en datos.
El curso proporciona una panorámica las técnicas de investigación de mercados, incluyendo:
-Investigación de mercados: Métodos cualitativos (entrevistas en profundidad, grupos focales, observación)
-Investigación de Mercados: Métodos cuantitativos (escalas de medida, muestreo, encuestas y cuestionarios, experimentos)
-Técnicas econométricas para marketing
Actividades formativas, metodología a utilizar y régimen de tutorías
El curso combina las clases teóricas, y prácticas, con exposición de trabajos de investigación, ejercicios, etc.
Esteban-Bravo, M., & Vidal-Sanz, J. M. . Marketing Research Methods: Quantitative and Qualitative Approaches. . Cambridge University Press.. 2021
El programa de la asignatura podría sufrir alguna variación por causa de fuerza mayor debidamente justificada o por eventos académicos comunicados con antelación.
