Ninguna.

COMPETENCIAS Esta asignatura contribuye al desarrollo de competencias clave del programa. Entre las básicas (CB6¿CB10), destacan la capacidad de aplicar conocimientos en contextos nuevos, formular juicios complejos y comunicar resultados de forma clara. Las generales (CG1, CG4, CG5) se centran en adquirir conocimientos avanzados, comunicar con precisión y asumir el propio desarrollo profesional. Las específicas (CE1, CE5, CE11, CE12) permiten aplicar técnicas de análisis en marketing, entender el comportamiento del consumidor, formular estrategias y detectar nuevas tendencias del sector. RESULTADOS DE APRENDIZAJE Un alumno que haya seguido esta asignatura debe ser capaz de: - Analizar de forma crítica diversos estudios de investigación en marketing. - Identificar una problemática de interés y consultar las fuentes apropiadas para proponer una investigación. - Proponer y diseñar una metodología para abordar una problemática de marketing.

l curso ofrece una visión integral del marketing, combinando fundamentos teóricos y aplicación estratégica. Se introducen los PRINCIPIOS DE MARKETING y la INVESTIGACIÓN ACADÉMICA EN MARKETING, dotando al estudiante de herramientas para el análisis riguroso. Se abordan conceptos clave como la ORIENTACIÓN AL MERCADO, el MARKETING ESTRATÉGICO y la medición de la PERFORMANCE EN MARKETING. También se analiza el COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, incluyendo la PERCEPCIÓN Y SATISFACCIÓN, así como el MARKETING RELACIONAL. Asimismo, se estudian las decisiones del MARKETING-MIX: PRODUCTO E INNOVACIÓN, PRODUCTO Y MARCA, PRECIO, COMUNICACIÓN, y CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y VENTA DETALLISTA, junto con las INTERACCIONES ESTRATÉGICAS ENTRE EMPRESAS.

ACTIVIDADES FORMATIVAS DE LA MATERIA Las actividades están orientadas a combinar el aprendizaje teórico con su aplicación práctica: AF1 Clases teóricas: Presentación de los contenidos clave. AF2 Clases prácticas: Resolución de ejercicios y análisis de casos. AF3 Clases teórico-prácticas: Actividades que integran teoría y práctica. AF5 Tutorías: Seguimiento personalizado del aprendizaje. AF6 Trabajo en grupo: Elaboración de proyectos colaborativos. AF7 Trabajo individual: Estudio autónomo y tareas individuales. METODOLOGÍAS DOCENTES Se emplean diversas metodologías para reforzar la comprensión y participación del estudiante: MD1 Clases magistrales: Explicación de conceptos con apoyo audiovisual. MD2 Lecturas recomendadas: Análisis de textos para reforzar contenidos. MD3 Casos prácticos: Resolución de problemas individuales o en grupo. MD4 Discusión en clase: Debate guiado sobre temas y casos. MD5 Trabajos e informes: Desarrollo de proyectos escritos.