Ninguna

1. Medidas de la eficacia publicitaria 2. Modelo de jerarquía de efectos 3. Diseño de pre-test publicitarios 4. Diseño de post-test publicitarios 5. Eye-tracking y otros instrumentos 6. Experimentación en laboratorio 7. Investigación de campo 8. Modelos híbridos 9. Efectos de contenido y dinámicos 10. Efectos de la publicidad y las variables intensidad, alcance, elasticidad, frecuencia. 11. Identificación del producto o marca, asociaciones con el mensaje. 12. Medición de la comprensión, credibilidad y asimilación del mensaje.

1. Medidas de Eficacia Publicitaria. 2. Tipología de la medición en Publicidad. Pre-test 3. Tipología de la medición en Publicidad. Post-test 4. Factores que inciden en la eficacia publicitaria. 5. Herramientas de análisis estadístico. 6. Manejo de software SPSS.

ACTIVIDADES FORMATIVAS Clase teórica Clase teórico-práctica Trabajo en grupo Trabajo individual del estudiante Exámenes y pruebas de evaluación METODOLOGIAS DOCENTES -Exposiciones en clase del profesor con soporte de medios informáticos y audiovisuales, en las que se desarrollan los conceptos principales de la materia y se proporciona la bibliografía para complementar el aprendizaje de los alumnos. -Lectura crítica de textos y visionado de material audiovisual recomendados por el profesor de la asignatura: Artículos de prensa, videos, campañas publicitarias, informes, manuales y/o artículos académicos, bien para su posterior discusión en clase, bien para ampliar y consolidar los conocimientos de la asignatura. -Resolución de casos prácticos planteados por el profesor sobre comunicación y publicidad, de manera individual o en grupo. -Exposición y discusión en clase, bajo la moderación del profesor de temas relacionados con el contenido de las materias, así como de casos prácticos -Elaboración de trabajos e informes de manera individual o en grupo.