Ninguna

1. Proporcionar al alumno una visión actualizada y estructurada de las nuevas tendencias en creatividad en el ámbito publicitario. 2. Proporcionar el conocimiento para situarse en el marco de estas tendencias y las transformaciones inherentes a las mismas. 3. Analizar la creatividad en los nuevos medios interactivos manejados por el nuevo consumidor.

BLOQUE 1 Introducción. Tendencias creativas en un escenario hiperconectado. Marketing digital, Social media, streaming. Inbound marketing. Growth Hacking. BLOQUE 2 Estrategias publicitarias basadas en la tecnología: wearables y sensores, geolocalización. Diseño de realidades inmersivas y avatares. BLOQUE 3: Marketing data: gestión de datos, segmentación y usuarios, medición social, machine learning y motores de recomendación. BLOQUE 4 Inteligencia artificial aplicada a procesos creativos. Técnicas de promting, IA generativa, creación de contenidos.

ACTIVIDADES FORMATIVAS Clase teórica Clase teórico-práctica Trabajo en grupo Trabajo individual del estudiante Exámenes y pruebas de evaluación METODOLOGIAS DOCENTES -Exposiciones en clase del profesor con soporte de medios informáticos y audiovisuales, en las que se desarrollan los conceptos principales de la materia y se proporciona la bibliografía para complementar el aprendizaje de los alumnos. -Lectura crítica de textos y visionado de material audiovisual recomendados por el profesor de la asignatura: Artículos de prensa, videos, campañas publicitarias, informes, manuales y/o artículos académicos, bien para su posterior discusión en clase, bien para ampliar y consolidar los conocimientos de la asignatura. -Resolución de casos prácticos planteados por el profesor sobre comunicación y publicidad, de manera individual o en grupo. -Exposición y discusión en clase, bajo la moderación del profesor de temas relacionados con el contenido de las materias, así como de casos prácticos -Elaboración de trabajos e informes de manera individual o en grupo.