Ninguna

1. Detección e interpretación de cambios en los procesos de gestión y comercialización de las empresas de comunicación en el entorno digital. 2. Análisis y reflexión de las estrategias que se utilizan para la creación y desarrollo de modelos de negocio innovadores en el mercado de la comunicación. 3. Capacitación en la formulación de propuestas de mejora y soluciones innovadoras para la organización y gestión de los recursos estratégicos de las empresas de comunicación, destinadas al desarrollo de nuevos modelos de negocio.

La asignatura propone el estudio de los retos que el escenario digital plantea a los modelos de negocio de las empresas de comunicación, para capacitar en la detección y análisis de las estrategias orientadas a la mejora de sus procesos de gestión y comercialización. 1. Retos y oportunidades de negocio de los medios comunicación ante la digitalización 2. Marco conceptual y legal para el desarrollo de los nuevos negocios de la comunicación en el entorno digital 3. Audiencias. Cambios de consumo y métricas 4. Nuevas claves de gestión publicitaria en los medios digitales 5. Marketing de los medios de comunicación en el entorno digital 6 . Estrategias de posicionamiento en el mercado de la información 7. Trabajo de investigación centrado en los modelos de negocio de los medios de comunicación en el entorno digital

-Clases magistrales con acompañamiento de presentaciones y recursos audiovisuales. -Lectura por parte de los estudiantes de textos de referencia (en inglés y castellano); exposición y discusión en clase. -Trabajo y presentación oral sobre casos prácticos. Debate.